Consumo conspicuo y preferencias de marca en el sector comercial: un análisis del bienestar financiero del consumidor de la zona 3 ecuatoriana
Palabras clave:
Consumo, Comportamiento del consumidor, Bienestar económico, Marketing, GlobalizaciónSinopsis
El problema que presencian muchos consumidores se basa en la priorización de la adquisición de bienes de lujo o marcas reconocidas como símbolo de éxito, lo que puede generar desequilibrios financieros personales. El objetivo de la obra científica es examinar la relación entre el consumo ostentoso, las preferencias de marca y el impacto que tienen sobre la estabilidad económica del consumidor en la zona 3 del Ecuador. A través de un enfoque teórico y empírico, se aborda el fenómeno del consumo ostentoso desde sus raíces históricas hasta sus expresiones actuales potenciadas por la globalización y las redes sociales. Se analizan factores psicológicos y socioculturales que impulsan este tipo de consumo, tales como la necesidad de pertenencia, la comparación social y la autoestima, además del papel central de la publicidad en la creación de aspiraciones. También se exploran las preferencias de marca como elemento clave en la decisión de compra, destacando su capacidad para generar confianza, diferenciación y conexiones emocionales. Se subraya la importancia de la marca en la percepción del valor del producto, más allá de su funcionalidad, y se muestra cómo influye en cada etapa del proceso de compra. En el contexto de la zona 3 del Ecuador, el estudio de caso revela cómo estas dinámicas afectan el bienestar financiero de los consumidores, en especial en sectores donde el consumo conspicuo ha sido adoptado como símbolo de éxito. El texto concluye con recomendaciones para fomentar un consumo consciente, sostenible y alineado con una mejor gestión financiera personal, promoviendo educación financiera y estrategias de marketing ético que prioricen el valor real sobre la apariencia.
Descargas
Los datos de descargas todavía no están disponibles.
Citas
Alreck, P. L., & Settle, R. B. (1999). Strategies for building consumer brand preference. Journal of Product & Brand Management, 8(2), 130–144. https://doi.org/10.1108/10610429910266986
Areiza-Padilla, J. A., & Manzi Puertas, M. A. (2021). Conspicuous Consumption in Emerging Markets: The Case of Starbucks in Colombia as a Global and Sustainable Brand. Frontiers in Psychology, 12. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.662950
Arequipa-Santo, B. M., Mancheno-Saá, M. J., & Villalba-Miranda, R. F. (2019). Diversificación de productos y satisfacción del consumidor en almacenes de la zona 3 de Ecuador. Dominio de Las Ciencias, 5(1), 422. https://doi.org/10.23857/dc.v5i1.870
Avcı, İ. (2021). The Effect Of Conspicuous Consumption Behavior On Wasteful Consumption Behavior: The Intermediary Role Of Hedonic Consumption Behavior. Journal of Economy Culture and Society, 0(0), 0–0. https://doi.org/10.26650/jecs2021-875642
Barrera, G. A., & Ponce, H. R. (2021). Personality traits influencing young adults’ conspicuous consumption. International Journal of Consumer Studies, 45(3), 335–349. https://doi.org/10.1111/ijcs.12623
Baudrillard, J. (1998). The Consumer Society: Myths and Structures. SAGE Publications Ltd. https://doi.org/10.4135/9781526401502
Campbell, C. (1987). The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism. Basil Blackwell.
Cook, D. T. (2007). The Blackwell Companion to the Sociology of Culture. Blackwell Publishing Ltd. https://doi.org/10.1002/9780470996744.ch11
Gamboa-Salinas, J. M., Mancheno-Saá, M. J., & Hurtado-Yugcha, J. del P. (2023). Competencias gerenciales y transición digital para mipymes Zona 3-Ecuador. Revista Venezolana de Gerencia, 28(101), 297–315. https://doi.org/10.52080/rvgluz.28.101.19
Gonzales Sulla, A. E. (2021). Comportamiento del consumidor y su proceso de decisión de compra. El nuevo camino del consumidor. Gestión En El Tercer Milenio, 24(48), 101–111. https://doi.org/10.15381/gtm.v24i48.21823
Heilbroner, R. L. (1999). The worldly philosophers: the lives, times, and ideas of the great economic thinkers. Touchstone.
Hidalgo, M., Villarroel, A., & Hidalgo, M. (2020). Presupuestos empresariales. Imprenta Tallpa.
Kumar, B., Bagozzi, R. P., Manrai, A. K., & Manrai, L. A. (2022). Conspicuous consumption: A meta-analytic review of its antecedents, consequences, and moderators. Journal of Retailing, 98(3), 471–485. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2021.10.003
Linares, J., & Pozzo, S. (2018). Social networks as a tool for relationship marketing and customer loyalty. SCIÉNDO, 21(2), 157–163. https://doi.org/10.17268/sciendo.2018.016
Lusardi, A., & Mitchell, O. S. (2014). The Economic Importance of Financial Literacy: Theory and Evidence. Journal of Economic Literature, 52(1), 5–44. https://doi.org/10.1257/jel.52.1.5
Mackay Castro, C. R., Escalante Bourne, T. M., Mackay Véliz, R. A., & Escalante Ramírez, T. A. (2021). Importancia del marketing para el posicionamiento de los emprendimientos en Ecuador. Revista Publicando, 8(31), 142–152. https://doi.org/10.51528/rp.vol8.id2240
Marambio Tapia, A. (2018). Endeudamiento “saludable”, empoderamiento y control social. Polis (Santiago), 17(49), 79–101. https://doi.org/10.4067/S0718-65682018000100079
Neiman, F. D. (1997). Conspicuous Consumption as Wasteful Advertising: a Darwinian Perspective on Spatial Patterns in Classic Maya Terminal Monument Dates. Archaeological Papers of the American Anthropological Association, 7(1), 267–290. https://doi.org/10.1525/ap3a.1997.7.1.267
Ortiz, E. S., Lobos, G., & Guevara, D. (2019). Factores Determinantes del Bienestar Financiero y su Relación con la Calidad de Vida en una Muestra de Profesionales de Guayaquil, Ecuador. Información Tecnológica, 30(1), 121–132. https://doi.org/10.4067/S0718-07642019000100121
Patsiaouras, G. (2017). The history of conspicuous consumption in the United Kingdom: 1945-2000. Journal of Historical Research in Marketing, 9(4), 488–510. https://doi.org/10.1108/JHRM-05-2017-0014
Patsiaouras, G., & Fitchett, J. A. (2012). The evolution of conspicuous consumption. Journal of Historical Research in Marketing, 4(1), 154–176. https://doi.org/10.1108/17557501211195109
Paurav, S. (2008). Conspicuous consumption among middle age consumers: Psychological and brand antecedents. Journal of Product and Brand Management, 17(1), 25–36. https://doi.org/10.1108/10610420810856495
Quijano, A. (2019). Colonialidad del poder, eurocentrismo y América Latina. Espacio Abierto, 28(1), 255–301.
Robert, F. (2007). Falling Behind: How Rising Inequality Harms the Middle Class. University of California Press.
Romero, D. (2019). ¿Cuáles son las marcas de mayor recordación para los ecuatorianos? Revista Vistazo. https://lc.cx/wsqf9r
Santamaria, E. (2014). Influencia de los Factores Culturales y Demográficos en el Perfil del Consumidor de Marcas Propias en Ecuador. Revista Politécnica, 34(2).
Schor, J. (1999). The overspent American: upscaling, downshifting, and the new consumer. HarperPerennial.
Swait, J., & Sweeney, J. C. (2000). Perceived value and its impact on choice behavior in a retail setting. Journal of Retailing and Consumer Services, 7, 77–88.
Valdivieso, S., & Mideros, A. (2023). Profiles of Happy Consumers in a Developing Country, The Case of Ecuador. Journal of Happiness Studies, 24(8), 2669–2697.
Veblen, T. (1899). The theory of the leisure class. Macmillan.
Velandia-Morales, A., Rodríguez-Bailón, R., & Martínez, R. (2022). Economic Inequality Increases the Preference for Status Consumption. Frontiers in Psychology, 12. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.809101
Velandia-Morales, A., Rodríguez-Bailón, R., & Martínez, R. (2023). Normative effect of economic inequality: empirical evidence about conspicuous consumption. Efecto normativo de la desigualdad económica: evidencias empíricas sobre el consumo conspicuo. International Journal of Social Psychology: Revista de Psicología Social, 38(2), 412–455. https://doi.org/10.1080/02134748.2023.2181611
Walley, K., Custance, P., Taylor, S., Lindgreen, A., & Hingley, M. (2007). The importance of brand in the industrial purchase decision: A case study of the UK tractor market. Journal of Business and Industrial Marketing, 22(6), 383–393. https://doi.org/10.1108/08858620710780145
Zapata, B. (2023). Estas son las diez empresas con mejor reputación en Ecuador. El Universo. https://lc.cx/OHyumZ
Publicado
December 31, 2024
Colección
Derechos de autor 2024 Víctor Hugo Mejía Cisneros, Patricia Alexandra Chiriboga Zamora, Roberto Isaac Costales Montenegro, Renato Renee López Flores
Detalles sobre el formato de publicación disponible: PDF
PDF
ISBN-13 (15)
978-9942-664-92-1
Fecha de publicación (01)
2024-12-31
