Consumo conspícuo e preferências de marca no setor comercial: uma análise do bem-estar financeiro do consumidor na zona 3 do Equador
Palavras-chave:
Consumo, Comportamento do consumidor, Bem-estar económico, Marketing, GlobalizaçãoSinopse
O problema que muitos consumidores testemunham baseia-se na priorização da aquisição de bens de luxo ou de marcas reconhecidas como símbolo de sucesso, o que pode gerar desequilíbrios financeiros pessoais. O objectivo do trabalho científico é examinar a relação entre o consumo conspícuo, as preferências de marca e o impacto que têm na estabilidade económica do consumidor na zona 3 do Equador. Através de uma abordagem teórica e empírica, o fenómeno do consumo conspícuo é abordado desde as suas raízes históricas até às suas expressões atuais potenciadas pela globalização e pelas redes sociais. São analisados os fatores psicológicos e socioculturais que impulsionam este tipo de consumo, como a necessidade de pertença, a comparação social e a autoestima, para além do papel central da publicidade na criação de aspirações. As preferências de marca são também exploradas como um elemento-chave na decisão de compra, destacando a sua capacidade de gerar confiança, diferenciação e ligações emocionais. É realçada a importância da marca na perceção do valor do produto, para além da sua funcionalidade e mostrado como influencia cada etapa do processo de compra. No contexto da zona 3 do Equador, o estudo de caso revela como estas dinâmicas afetam o bem-estar financeiro dos consumidores, especialmente em setores onde o consumo conspícuo tem sido adotado como símbolo de sucesso. O texto termina com recomendações para incentivar o consumo consciente e sustentável alinhado com uma melhor gestão financeira pessoal, promovendo a educação financeira e estratégias de marketing éticas que priorizem o valor real em detrimento da aparência.
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Publicado
December 31, 2024
Séries
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Detalhes sobre o formato disponível para publicação: PDF
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ISBN-13 (15)
978-9942-664-92-1
Publication date (01)
2024-12-31
