La marca invisible. Branding y posicionamiento más allá de las aulas

Autores/as

Giancarlo Benites Maticorena, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú; Silvia Elena Maticorena Campos, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú; Roberto Carlos Julca Salvador, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú; Juan Manuel Panta Ipanaqué, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú; Senovia Elizabeth Cruz Cordova, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Palabras clave:

Branding, posicionamiento, reputación, experiencia, estrategia.

Sinopsis

Esta investigación aborda la relación directa entre la gestión estratégica de la marca y la consolidación de la posición competitiva en una organización escolar de nivel secundario en Piura. A través de un estudio cuantitativo con enfoque aplicado y diseño no experimental, se analizó cómo los elementos intangibles, la reputación, los canales de difusión y la experiencia vivida en las aulas influyen directamente en la diferenciación, el reconocimiento y la lealtad del alumnado. Los hallazgos demuestran un vínculo estrecho entre una identidad corporativa cohesionada y la preferencia institucional, subrayando la urgencia de profesionalizar los procesos administrativos para garantizar la sostenibilidad y el prestigio en mercados educativos altamente competitivos.

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Biografía del autor/a

Giancarlo Benites Maticorena, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Licenciado en la carrera profesional de Ciencias administrativas de la Facultad de Ciencias Administrativas y Financieras de la Universidad Nacional de Piura. Colegiado en el Colegio Profesional de Licenciados en Administración de la Ciudad de Piura.

Silvia Elena Maticorena Campos, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Licenciada en Educación en la especialidad de Lengua y Literatura. Doctora en Educación por la Universidad Nacional de Piura. Asesora de Tesis de pre grado y posgrado de la Universidad Nacional de Piura. Docente adscrita al departamento académico de la Facultad de Ciencias Sociales y Educación de la Universidad Nacional de Piura.

Roberto Carlos Julca Salvador, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Docente preuniversitario especializo en las Matemáticas, con más de 10 años de experiencia, siempre investigando para así poder mejorar mi capacidad de dar solución a problemas educativos, actualmente tengo el grado de Maestro en Ciencias de la Educación con mención en Docencia e Investigación, cursando el segundo año del Doctorado en Educación en la Universidad Nacional de Piura.

Juan Manuel Panta Ipanaqué, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Estadístico de profesión. Catedrático en la Universidad Nacional de Piura, con una sólida trayectoria en la enseñanza y un marcado interés por la investigación científica; con afán de crecimiento personal y profesión.

Senovia Elizabeth Cruz Cordova, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Licenciada en Estadística y Magíster en Administración - Gerencia Gubernamental. Tengo experiencia profesional en análisis estadístico, planificación, muestreo y gestión de información. Actualmente me desempeño como docente de Estadística en la Universidad Nacional de Piura, contribuyendo a la formación de futuros profesionales.

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Publicado

November 2, 2026

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ISBN-13 (15)

978-9907-845-38-9

Fecha de publicación (01)

2026-11-02