The Invisible Brand. Branding and Positioning Beyond the Classroom

Authors

Giancarlo Benites Maticorena, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú; Silvia Elena Maticorena Campos, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú; Roberto Carlos Julca Salvador, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú; Juan Manuel Panta Ipanaqué, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú; Senovia Elizabeth Cruz Cordova, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Keywords:

branding, positioning, reputation, experience, strategy.

Synopsis

This research addresses the direct relationship between strategic brand management and the consolidation of competitive positioning in a secondary school organization in Piura. Through a quantitative study with an applied approach and a non-experimental design, it was analyzed how intangible elements, reputation, dissemination channels, and classroom experiences directly influence student differentiation, recognition, and loyalty. The findings demonstrate a close link between a cohesive corporate identity and institutional preference, emphasizing the urgency of professionalizing administrative processes to guarantee sustainability and prestige in highly competitive educational markets.

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Author Biographies

Giancarlo Benites Maticorena, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Licenciado en la carrera profesional de Ciencias administrativas de la Facultad de Ciencias Administrativas y Financieras de la Universidad Nacional de Piura. Colegiado en el Colegio Profesional de Licenciados en Administración de la Ciudad de Piura.

Silvia Elena Maticorena Campos, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Licenciada en Educación en la especialidad de Lengua y Literatura. Doctora en Educación por la Universidad Nacional de Piura. Asesora de Tesis de pre grado y posgrado de la Universidad Nacional de Piura. Docente adscrita al departamento académico de la Facultad de Ciencias Sociales y Educación de la Universidad Nacional de Piura.

Roberto Carlos Julca Salvador, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Docente preuniversitario especializo en las Matemáticas, con más de 10 años de experiencia, siempre investigando para así poder mejorar mi capacidad de dar solución a problemas educativos, actualmente tengo el grado de Maestro en Ciencias de la Educación con mención en Docencia e Investigación, cursando el segundo año del Doctorado en Educación en la Universidad Nacional de Piura.

Juan Manuel Panta Ipanaqué, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Estadístico de profesión. Catedrático en la Universidad Nacional de Piura, con una sólida trayectoria en la enseñanza y un marcado interés por la investigación científica; con afán de crecimiento personal y profesión.

Senovia Elizabeth Cruz Cordova, Universidad Nacional De Piura | Piura | Perú

Licenciada en Estadística y Magíster en Administración - Gerencia Gubernamental. Tengo experiencia profesional en análisis estadístico, planificación, muestreo y gestión de información. Actualmente me desempeño como docente de Estadística en la Universidad Nacional de Piura, contribuyendo a la formación de futuros profesionales.

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La marca invisible. Branding y posicionamiento más allá de las aulas

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November 2, 2026

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ISBN-13 (15)

978-9907-845-38-9

Publication date (01)

2026-11-02